Facebook Advertising
FACEBOOK advertising
1. Empezar
1.1 Elegir un objetivo
¿Qué resultado esperas obtener con este anuncio?
Aumentar las ventas en tu sitio web.
Incrementar el número de descargas de tu aplicación.
Conseguir un mayor reconocimiento de marca.
Tipos de Objetivos
Reconocimiento
Es necesario que más personas conozcan tu empresa:
Interacción
Las personas te conocen, pero todavía no se han convertido en tus clientes
Descargas de aplicaciones / Tráfico: clics hacia el sitio web / Publicaciones de la página / Respuestas a evento / Ofertas / Reproducciones de vídeo / Mensajes
Conversiones
Es hora de sacar provecho a los fans: Incita a las personas a realizar compras, completar registros y más.
Conversiones: sitios web / Conversiones: aplicaciones / Ventas del catálogo / Visitas en el negocio / Conversiones fuera de internet
1.2 Elegir un público
Facebook te permite segmentar a las personas idóneas para tu empresa.
Tienes tres opciones para elegir a tu público en Facebook:
Básico
Personalizado
Similar
Tipos de Públicos
1. PÚBLICOS BÁSICOS
Datos demográficos
Ubicación
Intereses
Comportamientos
2. PÚBLICOS PERSONALIZADOS
Listas de contactos, visitantes del sitio web, usuarios de app
3. PÚBLICOS SIMILARES
Creados automáticamente a partir de:
Visitantes de tu web, los usuarios de tu app, “likes” de tu página FB, público personalizado.
Segmentación
Demográfica:
Educación, ideologías/ políticas/ situación familiar/ sentimental / acontecimientos importantes/ profesión
Intereses/comportamiento:
Se centra en el consumidor y las categorías de estilo de vida.
Lugar:
Todas las personas
Personas locales
Nuevos residentes
Visitantes
Conexiones:
Interacción del público con otras páginas, eventos o apps de Facebook.
Implementa el SDK o el píxel de Facebook
El mejor público está compuesto por personas que ya conocen tu marca. Se trata de aquellas que visitan tu sitio web, que instalaron y ejecutaron tu aplicación para Móviles o que compraron tus productos o servicios.
El píxel código para el sitio web, y el SDK código para app para móviles te permiten:
Optimizar la entrega para llegar a las personas con más probabilidades de realizar una acción.
Consolidar públicos de manera automática para llegar a las personas nuevamente después de que visitan tu sitio.
Medir las conversiones en distintos dispositivos.
1.3 Elegir un presupuesto
Define:
El presupuesto diario o total / duración de la campaña
2. Elegir un formato
Foto, secuencia, con video, con presentación, canvas
3. Elegir ubicación
Facebook:
Secciones de noticias (Móvil y PC)
Artículos instantáneos (solo Móvil), Videos instream (Móvil y PC), Columna derecha (solo PC), Videos sugeridos (Móvil y PC)
Noticias (solo Móvil), Historias (solo Móvil)
Messenger
Inicio (solo Móvil), Mensajes publicitarios (solo Móvil)
Audience Network
Anuncios nativos, banners y anuncios intersticiales (solo Móvil) // Videos instream (Móvil, PC y televisor conectado) // Videos con premio (solo Móvil)
4. Mantenimiento y medición
Gracias al seguimiento del rendimiento podrás:
Ver qué versión del anuncio funciona mejor / si se entrega de forma eficaz / realizar las modificaciones oportunas.
Herramientas
Administrador de anuncios / Power Editor / Business Manager
Subasta y la entrega de anuncios
Busca ofrecer:
El máximo valor posible al anunciante // optimizar la experiencia del consumidor en la plataforma.
Cuanta más relevancia menos pagará el anunciante para mostrárselo.
Cómo se calcula la puja
La puja total se calcula a partir de estos factores:
La puja establecida. // El nivel de respuesta que prevemos // La relevancia para tu público objetivo.
Precio
Puja del anunciante (puja de CPM efectivo o eCPM): representa el valor que el anunciante da al resultado que quiere obtener de una persona de su público objetivo.
Relevancia del anuncio: interacción prevista (clics), los comentarios positivos previstos (Me gusta, veces que se comparte) y los comentarios negativos previstos (veces que se oculta el anuncio)
Precio: la cantidad que pagará se basará en el valor perdido por todos los anunciantes cuyos anuncios no se mostraron (no solo en la puja del anunciante que quedó en segundo lugar).
eCTR/eCVR
Factores
Historiales de anuncios, / conjuntos de anuncios y campañas, / las características del usuario, / el tipo de página / la actividad en el anuncio específico.
Un eCTR más alto (o eCVR, para otras acciones además de los clics) ayudará a tu anuncio en la subasta.
Diferentes objetivos de optimización pueden conseguir que tus anuncios se muestren a distintas personas.
Puntuación de relevancia
Una vez que tu anuncio se muestra más de 500 veces, recibe una puntuación de relevancia diaria que oscila entre:
1 (poco relevante) 10 (muy relevante).
Para ver la puntuación:
“administrador de anuncios”>>“Campañas”>>“Anuncios”.
Normas de las páginas de destino
Incorrecto:
Poco contenido original, contenido de baja calidad o contenido al que sea difícil acceder.
Demasiados anuncios insertados o emergentes.
Imágenes demasiado recortadas o contenido sexual o impactante.
Correcto:
Presentar el contenido de manera sencilla, clara y fácil de navegar.
Garantizar que el contenido de tu página de destino sea relevante para tu anuncio.
Conectar claramente anuncio-página de destino.
Conclusiones
Facebook creó la subasta para garantizar:
Que los anunciantes puedan maximizar el ROI.
Anuncios que les resulten interesantes y relevantes.
La puja, el objetivo, el % CTR, % CVR determinan la puja total para la subasta.
Facebook garantiza que los anuncios se entreguen sin problemas durante la campaña.
Una relevancia del anuncio alta disminuye el costo por objetivo.